A Fish Named Fred staat voor 'be proud and stand out'. Het leven is namelijk veel te kort om gemiddeld te zijn. Met kleurrijke en originele ontwerpen probeert Fred elke collectie fris, scherp, verrassend en opvallend te houden. En wie zijn dan bereid deze kleding te dragen? Dat zijn de 'Freds'.
Iedereen kan een Fred zijn. Ongeacht leeftijd, afkomst, beroep of uiterlijk. Deze Freds zijn makkelijk te herkennen door hun vermogen om van niets, iets te kunenn maken. Grijs te kunnen veranderen in kleur en standaard te veranderen in geweldig. Een Fred is een garantie voor plezier en genezing van verveling.